[1.자동차 개발] 3. 상품 기획 및 제품계획 단계

자동차 개발 프로세스 2014. 9. 23. 12:57 Posted by 자동차 전문 교육 자동차 역사가

[1.자동차 개발] 3. 상품 기획 및 제품계획  단계

■ 상품기획

차량개발에 대한 개발 차량에 대한 기업의 요구와 마케팅 활동에서 얻어지는 시장요구를 수용하고 사내외 투자, 설비, 인력 등의 제약 조건과 법규, 사회 동향 등의 외부 제약 조건을 고려하여 개발상품의 요구항목을 명확히 하는 것이다. 이러한 상품 기획은 마케팅 활동인 시장분석, 시장조사, 수요예측, 목표고객의 개발에서 얻어진 결과로 작성된다. 즉 개발상품의 요구가 명확해지면 주요 목표가 설정되고 제약 제약 조건에 의한 상품으로서 갖추어야 할 조건이 설정된다.

외적 제약 조건으로는 배기가스 기준, 연비기준, 소음기준, 안전도기준, 법규제가 있고, 사내 제약 조건으로는 투자액, 개발기간, 양산시가, 기술력, 생산능력, 생산기술력 등이 있다. 이와 같은 주요 목표와 조건이 설정되면 여기에 상품컨셉트의 작성에 들어가야 하며 무엇보다도 상품 이미지나 아이디어를 창출해야 한다. 각종의 창조기법에 의해 이미지나 아이디어가 얻어지면 실현 가능한 개발기간으로 기획목표를 정하고 각 부문의 의견을 조정하여 상품기획서를 작성한다. 이 상품기획서는 다음과 같은 내용이 포함되어야 하고 개발, 제조, 판매 등의 각 부분에 명확히 제시되고 이해되어야 한다.

 1) 기획의 배경 : 시장동향, 법규동향, 기업목표 등

 2) 기획의 목적 : 상품에 대한 기본적인 정책(Policy), 모델변경의 범위

 3) 기본 컨셉트 : 대강의 상품개요, 이미지

 4) 상품 포지셔닝(Positioning) : 클래스, 가격, 성격 등 시장에 있어서의 위치

 5) 판매지역 : 상품의 판매지역(국내,해외수출국)

 6) 차종구성 : 보디 타입, 엔진 타입, 차량 그레이드 등

 7) 경영분석 자료 : 목표가격, 댓수, 코스트, 이익, 매출

 8) 개발에 필요한 투자비, 생산설비 투자비, 비용

 9) 각 항목의 개용(내외장, 조정성, 성능, 연료 경제성 등)

■ 제품계획 단계

차량의 제품계획에 있어서 가장 중요한 것은 차량 각 부문과 구조에 대한 예산 배분과 판매가격의 설정이다.  또한 시장에서의 경쟁관계와 포지셔닝, 차종체계에 따른 판매가격, 장기 경영계획상 이익의 목표액, 달성해야 할 목표 코스트, 목표 코스트에 의한 각 부품이나 가능.성능.제원의 설정 등이 결정되면 차량의 Lay-Out에 들어가게 된다. 이 단계에서 연구개발부문은 디자인 및 차량해석 부문과 연계한 차량 패캐지 레이아웃(Package Layout),기본 배치계획,공용화.표준화 및 신기술 적용 계획 등을 함께 수행하게 된다.

* 참조 : 차량기술사(골든벨)

*관련 자료


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